国内家纺市场还未成熟 行业标准“乱象”

2013-05-06 17:06:42 来源:互联网 打印本页 关闭

    “工作压力大,我经常会失眠,请问你们有什么产品能让我睡得更舒适一些吗?最好是能改善我睡眠的产品。”一位消费者问道。

    “我们品牌的生态能量睡眠系统不仅满足人们对于睡眠的基本要求,还能通过磁力线、远红外和负离子的综合作用,显着缓解失眠症状,改善血液微循环,增强细胞活力,全面提升身体正能量。比方说这款远红磁枕,运用远红涤纶棉为内芯,配以生物磁等填充物,可与床垫一起形成一个围绕人体360度的“远红+磁”的能量场。具备调节中枢神经系统、活血镇痛的功能,全国统一零售价990元。”导购回答。

    这是商场某品牌专柜发生的真实一幕。

    请问对于这样的产品介绍,你是否相信它的功能,又是否会买单?


    市场还未成熟

    市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。

    随着经济条件和消费水平的不断提高,消费者不仅满足于家纺产品的保暖性和美观性,更加关注家纺产品的特殊功能特性,如安全、智能、人性化、卫生等功能。

    与消费者对于功能性家纺的殷切期望形成鲜明对比的是,功能性家纺的市场推广并不如意。

    中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为,功能性家纺的普及,首先遭遇到了消费者的认知障碍。“在10年前,功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘,使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期,对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业,很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任,甚至是排斥,所以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。”

    上海凯盛床上用品有限公司董事长秦瑞岗表示,目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位,积极尝试各类新材料。“不同的纤维可以给家纺产品带来不同的使用体验。天丝、木纤维、真丝现在用到家纺产品上面比较流行,再有就是棉加涤纶、丝棉的材料,现在在有空调的环境下,如果使用这个产品,会感觉非常舒服。功能性家纺由于它的诉求在功能上,所以需要格外的研发来支持,凯盛家纺主打功能性的产品目前做得不多,因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。”

    虽然秦瑞岗认为功能性家纺目前的市场并不很成熟,但凯盛仍然坚持研发功能性家纺产品。以“时尚英伦”设计理念着称的圣夫岛家纺,近年涉足功能性家纺。圣夫岛(南通)纺织科技有限公司董事长黄惠标表示,目前功能性家纺产品占公司全部产品的百分之十左右,销售成绩一般。“今年我们会加大研发和营销的投入,计划在全国增加150家门店。此外,我们看好市场对于健康型功能产品的需求,所以今年研发了负离子和香熏系列产品,来探路功能性家纺。”

    行业标准“乱象”

    目前,“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准。功能性家纺一度引起很多媒体质疑,这些媒体往往把功能性纺织品“名不副实”的原因归咎在行业标准的缺失上。认为我国整个功能性纺织品的行业标准相对滞后,这在一定程度上助长了过度宣传的可能性,也降低了消费者的信任程度。

    的确,功能性家纺的发展离不开标准的保驾护航。研究阻燃窗帘(窗帘装修效果图)、窗纱多年的杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰认为,功能性家纺虽然没有统一的行业标准,但并不缺少针对家纺某项功能性的单一标准,公共室内空间中的防火、阻燃是布艺软装的强制性功能指标,各国有各国的标准。例如我国有《BS5867窗帘防火阻燃标准》、英国有《BS5852防火标准》、法国有《M1防火标准》、美国有《CA117阻燃标准》和《TB603阻燃标准》,“我国的防火阻燃标准和欧洲的防火阻燃标准严格程度上不分上下”他说。

    作为功能性家纺的重要组成部分,中国保健协会和中国标准化协会联合发布的《保健功能纺织品CAS115-2005》中定义了“保健功能家纺产品”。标准指出具有保健功能的家纺产品是“旨在调节和改善人类机体功能,不以治疗疾病为目的,且对人体不产生任何毒副作用的一类产品。”保健功能家纺产品拥有自己的“血统证明”——中国保健协会积极对保健功能纺织品(床上用品类)进行达标认证,中国保健协会的官方网站也提供保健功能纺织品(床上用品类)的达标产品查询。

    中国保健协会副会长兼秘书长徐华锋表示:“结合我国保健功能纺织品行业现状,中国保健协会组织会员企业和有关专家共同制定《保健功能纺织品行业自律公约》和《保健功能纺织品规范宣传用语》。《公约》明确要求企业生产和销售安全的、具有保健功能作用的产品;生产和销售符合《保健功能纺织品CAS115-2005》标准的达标产品,并使用保健功能纺织品标准标识;遵照保健功能纺织品标准标识的管理办法使用标识,并严格按照行业制定的“保健功能纺织品规范用语”的标准,书写标签、说明书和广告宣传。”《保健功能纺织品CAS115-2005》标准确定了具有发射远红外线、产生磁场、抗菌保健功能的纺织品为标准制定的范围。

    目前,“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准,而“芳香”、“光触媒”、“调节温湿度”、“竹炭”等功能性家纺,由于应用在家纺领域才不久,尽管有的功能可以借用相关标准检验证实,但其行业标准还有待补充。需要注意的是,宣传“美颜”、“清肝明目”、“减轻疲劳”、“延缓衰老”、“调整亚健康”等功效的家纺用品,由于很难测量其具体功能效果,缺乏相关的行业标准,更多的只是广告意义上的宣传语。

    功能性真不是忽悠

    “功能性家纺是具备一定功能的家纺产品;保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺,功能性家纺的内涵更宽泛。”姚雨峰告诉记者。

    “功能性家纺真不是忽悠。功能性家纺具备科学理论依据,实验室的检测报告也证实了功能性确实存在,需要注意的是功能性家纺和保健类家纺的区别:功能性家纺是具备一定功能的家纺产品;保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺,功能性家纺的内涵更宽泛。”姚雨峰告诉记者。

    杭州艺之龙纺织有限公司开发了多种窗帘布、壁布,通过多年的技术攻关,使之具有防水、防污、阻燃、抗菌、自清洁、吸附甲醛、远红外、负离子等功能性,以上功能性均被国家级检测中心检验证实。

    “竹炭赋予家纺功能性可能很多人觉得不可思议,殊不知竹炭用在空气净化装备上已经是大家接受的事实。我们的竹炭靠垫、竹炭墙布等功能性家纺产品都向国家知识产权局申请了专利,竹炭布艺面料具有超强的吸附能力和辐射远红外线的功能,可以吸附湿气、异味和有害气体,净化室内环境。同时,竹炭布艺面料还具有辐射远红外线的特点,其实远红外线没有那么玄,它是一种不可见光,医学上有很多论文证明远红外线可以帮助睡眠、恢复疲劳、促进人体血液循环,它的功能性不是随便说说的。”姚雨峰说。

    《含银抗菌溶液》行业标准的起草者——湖南多喜爱家纺股份有限公司在功能性家纺的研发上倾注了大量心血。多喜爱董事长陈军介绍,目前“多喜爱”品牌有70%的产品都用到了自主研发的芬纳诺Fenanuo高效纳米银抗菌材料,尽管此类产品价格比普通产品稍微贵一点,但是卖得还是很不错。“芬纳诺Fenanuo处理过的包括被子在内的床品,水洗50次后,抗菌效果依旧可以保留到90%以上,是非常稳定的抗菌功能家纺产品。”陈军说。

    湖南长沙爱晚亭家纺用品有限公司生产的“抗菌功能被面”、“远红外功能被胎”是经过中国保健协会认证的功能性家纺产品。“远红外纤维是具有吸收和发射远红外线功能的纤维。它把具有发射远红外能力的金属或非金属氧化物(如陶瓷粉末),通过混入、均匀地分散到纤维中。它不但可以吸收太阳光或人体辐射出的远红外线而使自身温度升高,而且可以在绝对零度以上的任何温度场里发射出波长和功率与其温度相应的远红外线,使远红外被胎以保温的功能脱颖而出。”爱晚亭董事长史德林介绍。

    防螨抗菌的功能性家纺产品也充满了科技含量。史德林表示,通过两种方法可赋予纤维材料以防螨性能:一种是在聚合物聚合过程中添加防螨整理剂,而后进行纺丝;另一种则是在聚合物纺丝过程中将防螨整理剂添加到纤维之中,或对纤维进行化学改性。除了以上两种方法以外,还可以通过高密织物法来达到防螨效果。这种方法的原理在于防止螨虫的侵入和具有透气性。

    众品牌试水

    除了传统的棉纤维以外,天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样,而新型功能性印染加工的发展也促使家纺产品的功能性更加明显。

    为了满足市场的需求,各大家纺企业都纷纷推出了运用各种纤维的功能性家纺产品,功能性家纺产品在家纺行业的应用比例和应用范围逐年上升。除了传统的棉纤维以外,天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样,而新型功能性印染加工的发展也促使家纺产品的功能性更加明显。

    如意集团旗下的樱花纺织集团推出的“保健系列”家纺产品,采用了最新开发的茶纤维。茶纤维是由茶叶中提取的天然纤维,绿色环保,对皮肤没有任何刺激,同时还能起到消除自由基、抗辐射、抗紫外线、抗氧化等作用。

    以“科技·健康睡眠”为核心理念的上海红富士家纺公司,与全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一的英威达公司合作,使用具有科技含量的功能性纤维生产深度睡眠被,这种功能性纤维具有吸湿快干的功能,比其他纤维蓬松20%,吸湿快干就使被窝保持恒定的湿度,轻盈保暖,从而提高睡眠质量。“我们面对新的市场形势,以人的健康睡眠为需求出发,大量科技投入,研发一系列科技产品。我们想要的,不仅是睡眠,更是深度睡眠。”红富士家纺公司董事长董服龙表示。

    杭州颐居易购家居用品有限公司的专利技术可以使家纺面料具有单面功能性、双面异能性,可以赋予家居用品阻燃、防霉、防水、防油、防污、防静电,抗紫外线、芳香、驱蚊虫、光触媒除异味等特殊功能。“我们采用的是新型无轧整理专利技术,在面料功能性整理过程中不需使用轧车。这样在有立体纹路的面料上加工后依旧保持立体的表面效果。”杭州颐居易购家居用品有限公司总工程师杨建国说。

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